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在华的国际户外品牌大咖欧洲北美为主流【39中华】

发布时间:2021-01-15 13:38:58 阅读: 来源:气井缓蚀剂厂家

北美和欧洲是世界最大的两个户外市场。目前,进入国内市场的户外品牌欧洲和北美也占主流。共同特点都是由家庭式的作坊起家,其中有很多设计师本人都是户外运动爱好者。

根据不同的地理特质也造就了完全不同风格的几大品牌,在8264品牌专区中十大户外品牌排行中北美和欧洲品牌跃居榜首,小编大略整理北美的五大领军品牌,ARC'TERYX——冲锋衣背包棉服、patagonia——抓绒类产品、Marmot——羽绒软壳类产品、Mountain Hardwear、The North Face——产品线长。

欧洲由于独特的地形造就了与北美截然不同的产品类型,北美多裸岩、湿地、湖泊、因此北美的产品线多以溯溪、穿越、攀岩等为主;而欧洲多雪山、高海拔风貌、故产品线更多侧重于徒步、攀冰、和高山行走;

以8264品牌专区依据欧洲户外的代表品牌,首先是大家最为熟悉的Mammut,继始祖之后第二大平民亮骚品牌。大象总部位于瑞士Alpen脚下,其产品线也是完全围绕Alpen展开。由绳索起家,主要以攀冰、技术登山为主。不难看出在其产品线中冰上用具及弹力服装占据了很大一席地位。

其次是欧洲户外具有代表性的Haglofs,由于其商标样式又称火柴棍。起源于北欧瑞典背包起家。由于之前其市场主要面对北欧故产品线基本只涉及雪上运动及高海拔山、林地徒步,产品线较长,类似于TNF其各类产品都有明星产品切设计新颖配色及样子较为好看,户外品牌的撞色很大程度上就是由haglofs兴起的。

北欧还有诸多的小众品牌:如Fjallraven,价格比肩甚至超越始祖鸟。

品牌进入中国时间、形式及渠道:

此表仅供参考,以实际为准

图标中可见,

国外品牌进驻是在中国户外市场发展相对成熟以后。国外品牌在中国市场的发展大多都是假货打响其知名度,在2000年以后,中国户外市场发展相对成熟,国外品牌商看准时机纷纷进入,例如,ARC'TERYX是进入中国较早的品牌之一。

大多都是代理形式。代理保证了进入市场的风险,成为其品牌开拓的先行军。 像Mammut进入中国市场就成立了全资中国子公司的品牌少之又少,但是事实证明Mammut这一战略也是其点睛之笔,中国分公司的建立推动了Mammut在华业务迅速开展。

渠道,户外店和商场并列,少数走专业户外店渠道。国外高端品牌注重其专业性,考虑中国的消费习惯,商场与户外店并列开发。(李岩)

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