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中小零售商家电补贴门槛高想说爱你不容易-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:29:00 阅读: 来源:气井缓蚀剂厂家

2015年11月25号,北京市五部委共同出台了《关于实施节能减排政策的通知》,从11月27日起,将有9类产品在北京21家线上线下零售企业中享受最高800元的补贴,该活动将持续至2018年11月30日。 补贴一出手,就知有没有。2015年11月25号,北京市五部委共同出台了《关于实施节能减排政策的通知》,从11月27日起,将有9类产品在北京21家线上线下零售企业中享受最高800元的补贴,该活动将持续至2018年11月30日,京版家电补贴政策一出台就受到了社会的热议。在京版家电补贴政策之前,国家发改委等三部委联合推出了酝酿已久的关于家用电冰箱、平板电视及转速可控型房间空气调节器的“能效领跑者制度实施细则”。对达到高能效标识的家电产品给予采购优先。后者在业内却几乎没有引起任何争议。

业内专家张彦斌分析,京版补贴和能效领跑者不能放在一起比较。前者是区域的消费拉动政策,针对的是普通消费者。后者的重点是提升产品的能效比和节能水平,形成节能产品领跑的氛围,主要针对政府采购等B2B。

京版家电补贴政策一出,迅速拉动家电消费。国美在线营销副总黄向平透露,政策实施一个月后,北京国美体系的家电销售量都有明显增长。其中,国美线下已销售节能产品5万多台,线上节能绿色产品销售同比提升80%,参与节能产品已占到整体家电销售一半以上,且还有进一步增长的趋势。

北京市商务委发布,本次补贴的产品涉及电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车,对其中的电器产品,能效标识须为中国能效标识一级或二级,一级能效产品补贴13%、二级能效产品补贴8%,一次补贴最多不超过800元。

业内人士分析,北京节能补贴政策出台的目的主要有两个:一是刺激企业加大对产品创新升级的投入,促进产业转型升级;二是刺激消费,拉动销售,“确实目前家电进入挤压式增长时代,家电消费疲软。”

然而,京版家电补贴政策只向部分商家开放,首批仅入围21家企业,并非所有销售渠道。北京市新版家电补贴政策要求享受补贴的企业必须有20家以上的自有门店,且单店每年的销售额需在500万元以上。因此,入围企业仅21家:苏宁、大中、国美、华冠、家乐福等实体零售商企业16家;淘宝、当当网、京东、小米等5家电子商务企业。这意味着,消费者采购家电时会蜂拥至有补贴的大卖场,而不去规模较小的经销商门店。21家之外的一些中小零售商反映,这次补贴政策的门槛太高,在大型企业面前本已不占优势的中小零售商无法享受补贴,质疑“补大不补小”的方式,有违公平。

这也就意味着未来三年内在与大连锁、大电商的较量中,很多传统的家电经销商和实体店渠道商们将“裹足难前进”。这个问题已经是迫在眉睫:这不仅会对家电传统的渠道格局变化带来影响和冲击,还有可能有传导效应影响到全国其他区域和地方政府的政策制定,借鉴北京政策推出各地的节能补贴新政时,直接将众多家电实体店和经销商排除在外。从北京版节能补贴政策来看,引发了一个非常重要的渠道性问题。张彦斌分析指出,一旦其他省市效仿京版家电补贴政策,那些以经销商渠道为主的家电企业遭受的打击更大。

格力董事长董明珠则表示,家电补贴政策的出发点是好的,也能给消费者带来一定的实惠,但实际上却形成一个寻租交易空间,不利于市场正常竞争。数据显示,受此前“家电下乡”补贴的刺激,我国家电销售增长率从2008年开始长期保持在28%左右,一度高达40%。但这一增速在2011年达到顶峰后便开始逐渐走低。家电补贴政策取消后,增速一度退回到2008年前的水平。

对于京版家电产品补贴的效果,一位国产家电品牌经销商吴先生告诉记者,自己的生意已经快没法做了,吴先生现在有4个专卖店,挨着卖场没多远,补贴效果特别明显,人家那里人头攒动,自己的专卖店却冷冷清清。

吴先生说,一级能效产品补13%、二级能效产品补8%,相当于苏宁、国美等大型卖场里同样的产品直接打了一个9折,而他们还是原价销售,弄得现在库存积压,推不出货,厂家又给压力,货又卖不出去,现在产品差好几百块钱,他们现在赔钱也得走,货要周转,房租、人工、贷款得还,没法干了这个,确实差钱挺多的。

吴先生不明白,为什么卖的是同样的产品,只把补贴给了大型销售平台,让中小企业难以生存,吴先生认为自己的销售也纳税,也是市场的一份子。为什么只给国美、苏宁等大型销售平台。

带着吴先生等中小销售商的疑问,记者咨询了北京市商务委员会,商务委消费促进处副处长易辉告诉记者,此次进行补贴的单位,是有固定标准的,一是申报企业规范化、连锁化、便利化、品牌化、特色化发展方向,应销售全部或者部分节能减排产品。销售服务网点原则上应覆盖本市主要区县,家电零售企业在京直营门店不少于20家,百货及购物中心就不受直营门店数量限制。

记者对于电器销售门店20家以上的限制,家电经销商李先生认为,门槛太高了,只有苏宁国美可以达到,它不代表大多数人利益,因为国美、苏宁可以中标,同样意味着电器销售企业就失去很多机会,没那么多店,国美大中的销量是很多,但有一点,电器销售门店渠道销售也不少。

北京此政策是11月27日出台,目前已经时过1月有余,但并没有其他省区迅速跟进。一方面是其他省区考虑会考虑到当地的经济发展状况的实际,家电流通企业能否达到北京这样的成熟程度;另一方面当地政府也会考虑自身经济的承受能力,有没有一定要拿出资金补贴的必要性。

北京之所以迅速推出节能补贴政策,是跟北京当前环保压力巨大的现实有关。今年入冬以来,北京频频拉响雾霾警报,不在节能环保方面进行综合治理上加大力度,很难从根本上解决环境问题。政府出手是身负巨大的环保压力。

因此,对于北京迅速出台针对家电产品的节能补贴,是有着深刻地现实背景的。其他省区效仿的可能性并不会太大。既就是后期有一些省区跟进,但会在门槛上作出调整,不会照搬北京的标准,机械地去效仿背景的做法。所以说,其他区域的经销商没有必要成为惊弓之鸟,乱了自己在市场上的运作节奏。

对于此次节能补贴政策,家电行业专家罗清启告诉记者,为了使补贴政策更有效率地执行,以大型公共平台开始补贴,政策执行更有效率,也比较公平,每个品牌都有专卖店,然后自己产品最全面的体系都在公共平台里面,专卖店的话型号太多。公共平台里的品很多,政策执行起来,成本很低、更有效率。

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