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一月电商数据蹲便器退出前十采购指数仍下降-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 16:27:33 阅读: 来源:气井缓蚀剂厂家

年末岁首,气温持续下降,有人出国避寒,也有人为了过了好年在家苦逼的搞装修。尽管刚需仍在,但卫浴人的内心是拔凉拔凉的,因为就连各大家居卖场的火爆促销也抵挡不了卫浴市场的阵阵寒意。不得不说,2016年伊始,卫浴行业延续了2015年末的下跌之势,情况不容乐观。

一、行业大盘

1、采购指数仍在下降,年末清仓然并卵

年关将至,不少卫浴商家打出了年末清仓的口号,也许是消费已被提前透支,也许是年底天气寒冷装修不旺,尽管市场促销如火如荼,消费者却不怎么买帐。

一月,卫浴洁具在家装、建材行业采购指数的排名中处于第七位。与去年十二月相比,供应指数未见明显变化,但整体采购指数仍在持续下滑,甚至在月尾跌破了2000。

从卫浴洁具相关热门、潜力行业指数对比中看,未来一个月,卫浴市场需求将保持平稳。在卫浴洁具相关行业中,客厅家具的市场需求最大。

2、浴缸需求上升,蹲便器退出前十

从卫浴洁具上升榜来看,普通坐便器搜索量上升幅度最大,市场需求增长最快。一月热搜榜与去年十二月相比,排名变化较大,马桶始终稳居第一,但上月排在第二的浴柜本月下降到第四,上月排在第六的浴缸本月上升到了第二,马桶盖再度前进一名,位列第八,上月排在第十的蹲便器则被洗脸盆取而代之。

新词榜中,房车卫生间、带洗手盆马桶的搜索指数位居前列,或可成为行业新的增长点。

3、18-24岁消费者TGI指数下降,30-34岁上升

TGI即目标群体指数,也是一个“倾向性指数”,这里反映不同人群对卫浴搜索词的偏好程度,高于100时,代表该类用户对卫浴的关注程度高于整体水平。一月,卫浴电商平台的消费主力军仍是年轻人,但与上月相比,18-24岁消费者TGI指数有所下降,而30-34岁消费者TGI指数却成上升之势,并超出了整体水平。

在买家等级和消费层级方面,与上月相比,本月数据未见明显变化,即初级、中级和资深级买家对卫浴网购的关注度较高,其中,初级买家的成交次数最多,且大部分消费者仍然偏向中高档消费。

二、属性细分

1、普通坐便器:352元以下产品占据半壁江山

一月,普通坐便器相关属性的采购指数虽然有减无增,但减幅不大,可见坐便器的市场需求比较稳定。超漩式与虹吸式坐便器市场需求量最大,产地货源、厂家直销、定制款三类产品标签最能打动消费者。

从交易价格产品分布图来看,一月卫浴市场,352元以下产品占据半壁江山,与去年十二月相比市场份额增长了3%。而价格在352-504元之间以及大于924元的产品的市场份额出现小幅度下降。

2、浴室柜:各项采购指数小幅下降

与坐便器一样,一月的浴室柜市场各项采购指数均有小幅下降,热度不如从前。在热门安装方式、产品风格、柜体材质以及营销属性方面,浴室柜市场一直处于较为稳定的状态。

交易价格方面,大部分消费者还是偏向选购727元以下的产品,超过1284元的产品少有人问津。最吸引消费者的三类产品标签仍然是厂家直销、产地货源和风格款。

3、淋浴房:462元以上产品占主导地位

一月,淋浴房的各项采购指数同样延续了去年十二月的下降趋势。和浴室柜一样,淋浴房的市场格局也颇为稳定,无论是热门玻璃品种,还是热门形状及品类,一直以来未见明显变化。

在交易价格方面,一月份的淋浴房市场,462元以上产品的市场份额增长了5.9%,占据市场主导地位。在热门营销属性上,定制款取代了品质款,上升到第三。

4、蹲便器:采购指数见涨,逆势回温

一月的蹲便器市场可谓一枝独秀,在整体及其它三大品类采购指数出现下降的时候,蹲便器却逆势回温,各项采购指数均有所见涨。

交易价格方面,77元以下产品的市场份额增加了1.1%。热门产地方面,广东与潮州此消彼长,排名互换。热门营销属性方面,定制款超过了产地货源和厂家直销,位列第一。

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